Ανταγωνισμός και εφημερίδες πρατήρια…

Η επιτροπή Ανταγωνισμού αποφάσισε μέσα στην εβδομάδα ότι η δωρεάν διανομή DVD μέσω των εφημερίδων δεν πλήττει τον ανταγωνισμό, λόγω του ότι οι εκδοτικές επιχειρήσεις και τα καταστήματα ενοικίασης - πώλησης ταινιών δεν είναι στα ίδια πλαίσια της αγοράς!

Η απόφαση βασίζεται στο σκεπτικό ότι ο καταναλωτής δεν μπορεί να επιλέξει πιο DVD θα πάρει μαζί με την εφημερίδα, ενώ οι περισσότεροι τίτλοι που δίνονται από τις εφημερίδες είναι παλιότεροι. Ακόμη υποστηρίζει, η απόφαση, ότι η ποιότητα των δωρεάν DVD είναι χαμηλότερη από αυτή όσων πωλούνται σε καταστήματα. Έτσι αν ο καταναλωτής θέλει την καλή ποιότητα θα την βρει μόνο στα καταστήματα.

Η ουσία της υπόθεσης όμως είναι άλλη. Μπορεί μια εφημερίδα να προσφέρει τα πάντα στους αναγνώστες της, είτε δωρεάν, είτε με μικρότερο από ότι στην αγορά αντίτιμο;

Όχι.

Γιατί έτσι δίνεται η δυνατότητα σε δύο μεγάλες εταιρίες να φέρουν σε δύσκολη θέση εκατοντάδες μικρές. Άλλωστε κανείς δεν ανοίγει εφημερίδα για να πουλάει παπλώματα. Ακόμα κι αν θέλει να την ανοίξει γι’ αυτό ή να την μετατρέψει σε πρατήριο, κάποια υπηρεσία θα έπρεπε να τον εμποδίσει. Εκδοτικό συγκρότημα ή εμπορικό κατάστημα.

Οποιοδήποτε είδος του λιανεμπορίου έχει προσφερθεί με κουπόνια από τις εφημερίδες. Δωρεάν – η με ένα ευρώ επιβάρυνση - προσφέρονται μόνο δίσκοι με οπτικοακουστικό περιεχόμενο. Από μέσο ενημέρωσης οι εφημερίδες έχουν μετατραπεί – για λόγους κυκλοφορίας – σε πρατήρια επιχειρήσεων με τις οποίες έχουν έλθει σε συμφωνία για να προσφέρουν προϊόντα τους στο αναγνωστικό τους κοινό σε τιμές – συνήθως – χαμηλότερες από αυτές που υπάρχουν στην αγορά. Η εφημερίδα παίρνει από την εταιρία μια καλή τιμή που θα κάνει πολλούς να τσιμπήσουν και η επιχείρηση εξασφαλίζει την πώληση προϊόντων μαζί με την σχετική διαφήμιση της για όσο καιρό διαρκεί η προσφορά. Αν υποθέσουμε ότι το ίδιο μπορούν να κάνουν και οι υπόλοιπες επιχειρήσεις των δύο κλάδων όπου εντάσσονται η εφημερίδα και η επιχείρηση, τι μπορούν να κάνουν οι επαγγελματίες που εμπορεύονται τα προϊόντα της επιχείρησης για να πουλήσουν και να έχουν κάποιο κέρδος;